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画册策划与设计<三>

作者:未知发布时间:2016/8/27

文案表达,画中有“话”


      文案是“说话”,不是背书,更不是写文章。画册在手,犹如公司代表当面交流,客户需要的是有人情味儿的沟通,不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语,二忌孤芳自赏,三忌照本宣科。自言自语的典型表?#24535;?#26159;“我XXXXXXX”的句式,如“企?#23548;?#20171;”开篇第一句“XXX公司是XX,位于XX”之类的套话,就如两人见面,开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表?#24535;?#26159;动不动来个老总办公照,然后是长篇大论的讲话,虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举,此处材料原封不动地搬到彼处继续使用,一点修?#21619;?#27809;有,不知是企业崇尚“本色”,还是相关人员过于懒惰。 


     即为“画册”,当以“画册”为?#24524;?#20381;据“画册”特性进行文案创作。句式,节奏,用词,修饰,切入角度等,都会影响最终效果。同一件事,不同的表达方式,则体现出企业的境界高低,更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说,可依目的、行业、企业等具体背景而定,但“话”要是“人话”,像人一样说话,像对朋友一样说话。
画册有画,更要有“话?#34180;?/span>


?#35745;?#31934;挑,匹配为要
    
高质量画册用“图”考究,不单指?#35745;?#28418;亮与否,而指?#35745;?#35201;与画册本身相匹配。这里有几个用图原则:般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则,要求?#35745;?#36873;用要符合画册自身特质,这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在“企业历程”这一页面,配上“雪地脚印”这一张图则不太合适,换上“台阶”?#35745;?#21017;会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则,这里要从用途角度进行评?#26657;?#33509;实景图需参考新闻?#35745;?#30340;标?#36857;?#32780;不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。?#35745;?#33021;够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美观标准。再说真实原则,因成本考虑及习惯因素,画册设计者热衷于在图库里找?#35745;?#25152;以造成画册内虚假?#35745;?#27867;滥。其典型表?#24535;?#26159;一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人,这些图库里人气极高的样板员工同?#32972;?#29616;在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法,难道读者不会联想莫非这个企业无人?#31995;?#21488;面,还是扯虎皮忽悠习惯了?
画册成了“画儿”书,究竟是祸还是?#26696;!保?/span>


内容为先,材质适当


画册以内容为重,?#38382;?#27425;之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。目前,企业制作画册出现的几个趋势值得注意:规格越来越大,形体越来越厚,材质越来越贵,重?#38382;?#32780;轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题,制作公司为?#20998;?#21033;润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数企业的现实而言,画册制作尤要以合?#39280;?#21407;则。如业务员开拓市场所用画册若?#26410;?#20307;重,无疑是为自己找麻?#24120;?#38750;明智选择。费用充足,特殊场合使用,有特殊目的的画册另当别论。


画册,比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于?#38382;劍?#26412;末不可倒置。

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